Pozycjonowanie strony firmowej się opłaca

Pozycjonowanie strony firmowej zwiększy widoczność witryny w wyszukiwarce i przełoży się na większą odwiedzalność przez internautów, którzy kupują coraz chętniej. Działania SEO można prowadzić samodzielnie, ale nie zawsze jest to optymalne rozwiązanie. Lepsze efekty może przynieść zlecenie tych działań specjalistom.

Tekst zamówiony przez Widzialni.pl sp. z o.o. sp. k.

Wartość e-commerce, czyli sprzedaż online, rośnie z roku na rok. Wg raportu „E-commerce w Polsce 2023” autorstwa firmy Gemius 79 proc. internautów w Polsce robi zakupy online.

Część z nich ma swoje stałe preferencje i kupuje u znanych sobie dostawców. Jednak inni szukają najkorzystniejszej dla siebie oferty, posługując się wyszukiwarką.

Widoczność strony firmowej w wyszukiwarce a liczba klientów

Większość użytkowników internetu przegląda tylko pierwsze dwie strony z wynikami wyszukiwania. Zatem dla sprzedawców kluczową sprawą jest, by ich witryna znalazła się na jednej z 20 czołowych pozycji, a najlepiej – w top 10.

Wtedy będzie odwiedzana przez więcej użytkowników. A im więcej odwiedzających, tym większa baza potencjalnych klientów.

Co decyduje o kolejności wyświetlanych adresów w wyszukiwarce? Jej algorytm.

Choć zasady jego działania nie są upubliczniane (zresztą często się zmieniają), to znane są ogólne wytyczne, które powinna spełniać strona internetowa. Dzięki temu ma szansę na dłużej znaleźć się na czołowych pozycjach w wyszukiwarce.

Ogół czynności związanych z poprawą widoczności witryny w wyszukiwarce w odpowiedzi na zapytania internautów to inaczej pozycjonowanie strony firmowej. Działania SEO (ang. serach engine optimization) można podzielić na:

• on-site, czyli prowadzone bezpośrednio w strukturze i zawartości serwisu,
• off-site, czyli prowadzone poza samą stroną.

Pozycjonowanie strony firmowej w praktyce

On-site SEO obejmuje m.in. poprawę treści. Chodzi o to, żeby zawierała słowa kluczowe powiązane z biznesem firmy. Ponadto powinna być wartościowa dla odbiorcy, czyli internauty szukającego konkretnych informacji na jakiś temat.

Teksty powinny być odpowiednio napisane (krótki akapity) i sformatowane, czyli m.in. podzielone na nagłówki, którym należy nadać hierarchię. W ten sposób właściciel witryny zyskuje podwójnie, gdyż ułatwia:

• czytającemu zapoznanie się z treścią i jej przyswojenie,
• robotom wyszukiwarki ocenę zawartości strony pod kątem zapytań użytkowników i jej zaindeksowanie w swoich zasobach.

Serwis powinien być zoptymalizowany technicznie. W praktyce oznacza to, że powinien szybko się wyświetlać – również na urządzeniach mobilnych. To smartfony i tablety generują obecnie większość ruchu w sieci.

Ponadto witryna, którą przedsiębiorstwo chce wypozycjonować, powinna mieć tzw. przyjazne adresy URL podstron (zakładek) oraz dobrej jakości zdjęcia (grafikę). Struktura strony powinna być logiczna, a poruszanie się po niej – intuicyjne.

Pozycjonowanie strony firmowej w ramach działań off-site SEO sprowadza się do pozyskiwania odnośników z innych portali. Najlepiej, gdyby te odsyłacze pochodziły ze stron powiązanych tematycznie z naszą. Im więcej linków przychodzących prowadzi do naszej witryny, tym jest ona bardziej wartościowa dla robotów wyszukiwarki. W nagrodę umieszcza ją wyżej w swoim wykazie.

Pozycjonowanie strony firmowej przez agencję zewnętrzną

Wymienione czynności to tylko wycinek działań SEO. W dodatku część z nich trzeba wykonywać na bieżąco, ponieważ konkurencja nie próżnuje i robi to samo.

Zatem wypracowana pozycja w wyszukiwarce nie jest dana na zawsze. Trzeba o nią dbać. Można to robić samodzielnie, w ramach własnych zasobów firmowych, albo zlecić wyspecjalizowanym podmiotom.

Ile kosztuje pozycjonowanie strony firmowej? Cennik SEO zależy od wielu czynników, w tym zakresu prac i konkurencji na dane słowa kluczowe.

By poznać dokładne koszty, należy skontaktować się z agencją świadczącą tego rodzaju usługi. Z reguły wykonuje ona wycenę nieodpłatnie.